1.全球眼光，第一天就站在全世界

2015年年底馬云有了一個(gè)新身份：世界浙商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)，在其一次大會(huì)上，馬云稱(chēng)：“企業(yè)需要的是領(lǐng)導(dǎo)者，只有領(lǐng)導(dǎo)者才會(huì)去思考，而CEO要考核眼光、胸懷，還有實(shí)力。”

很多企業(yè)，尤其是一些中小企業(yè)家，在考慮自己企業(yè)發(fā)展的時(shí)候，往往想世界的并不是很多。然而，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)與世界已經(jīng)連在了一起。你不去考慮它，它卻會(huì)考慮你，這就要求企業(yè)必須要有全球眼光，才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

馬云在創(chuàng)辦阿里巴巴時(shí)就曾說(shuō)過(guò)：“不管再遠(yuǎn)大的理想，必須立足于本地。全球的眼光，當(dāng)?shù)刂苿?，一個(gè)企業(yè)并不是你在哪里，而是你的心在哪里。你如果看到全世界，你就能做全世界的生意?！?/p>

2009年，馬云在中國(guó)首屆網(wǎng)商交易會(huì)“內(nèi)外兼修共贏天下”論壇上表示：“21世紀(jì)是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，必須從全球的角度看問(wèn)題，之前的8年阿里巴巴做的事情是證明中國(guó)將會(huì)誕生一批新的群體——網(wǎng)商。各地有各自的商人群體，廣東有粵商、山西有晉商，但是互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有區(qū)域的，都是網(wǎng)商，之后的5年我們將證明網(wǎng)貨的力量?！?/p>

馬云認(rèn)為，今天的中國(guó)必須倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的分享力量，制造商們要迅速開(kāi)始新的營(yíng)銷(xiāo)。在他看來(lái)，傳統(tǒng)的渠道商拿了制造業(yè)的錢(qián)，剝削了消費(fèi)者，但他們拿的錢(qián)不是真正去完善渠道，而是做各種投資，馬云說(shuō)：“未來(lái)的五年我們將倡導(dǎo)和推進(jìn)網(wǎng)貨的力量，再過(guò)五年我們將推進(jìn)網(wǎng)規(guī)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上的誠(chéng)信和做事的規(guī)則我們絕對(duì)不相信互聯(lián)網(wǎng)可以完善?！?/p>

在馬云的眼中，“開(kāi)放的胸懷、分享的精神、承擔(dān)責(zé)任、全球化的眼光，是21世紀(jì)要想成功必須有的四大特征”，而每一個(gè)阿里巴巴人都必須做到。

在經(jīng)濟(jì)全球化這股大潮的涌動(dòng)下，企業(yè)只有樹(shù)立正確的策略，對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的各種艱難險(xiǎn)阻有一個(gè)充分的思想準(zhǔn)備，才能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都能站得住腳。畢竟，如今的競(jìng)爭(zhēng)已成為全球的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有以更加宏觀的角度去看待世界，著力發(fā)展和更改自身戰(zhàn)略步伐，才能跟隨大流而前進(jìn)。

當(dāng)然，制定一個(gè)正確的戰(zhàn)略絕非易事，這里包含著對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)大局的理解，對(duì)所在國(guó)基本國(guó)情與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理解。同時(shí)，如何同外部世界打交道，這也是有學(xué)問(wèn)的。而在這些過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)日常所建立的外交資源將會(huì)發(fā)揮積極的作用。

馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“宇宙是多么浩瀚，地球像個(gè)灰塵根本找不到。地球都找不到，更別說(shuō)人啦。你要想到這些，你就有了遠(yuǎn)見(jiàn)。”作為一個(gè)卓越的商界領(lǐng)袖，一定要放眼全球，從大局出發(fā)，這樣才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

1980年到1993年，可口可樂(lè)公司的股票價(jià)值從40多億美元上升到560億美元，成為當(dāng)時(shí)全美市場(chǎng)價(jià)值排名第六的上市公司。面對(duì)如此輝煌的業(yè)績(jī)，公司領(lǐng)導(dǎo)人并沒(méi)有高興很久，因?yàn)樗腥艘捕济媾R著一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那就是可口可樂(lè)如何在整個(gè)20世紀(jì)90年代保持高速增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)人戈伊蘇埃塔決定依靠更廣闊的市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)公司的發(fā)展。于是，他開(kāi)始了可口可樂(lè)的全球戰(zhàn)略布局，努力把公司和品牌打造成“環(huán)球可樂(lè)”。為了打開(kāi)海外市場(chǎng)，戈伊蘇埃塔首次實(shí)地考察了一系列歐洲國(guó)家，目的在于探討可口可樂(lè)及其合作商們?nèi)绾卧谠摰貐^(qū)進(jìn)行10億美元的投資。

成功的考察使戈伊蘇埃塔相信，可口可樂(lè)將步入一個(gè)發(fā)展新時(shí)代。他說(shuō)：“我們過(guò)去是一家擁有大量國(guó)際業(yè)務(wù)的美國(guó)公司，而如今我們是一家在美國(guó)具有一定規(guī)模業(yè)務(wù)的大型國(guó)際公司?！焙髞?lái)的商業(yè)實(shí)踐證明，戈伊蘇埃塔重新改造了可口可樂(lè)公司，使它發(fā)展成為一家全球化的軟飲料公司。這一切，都與戈伊蘇埃塔的“全球眼光”經(jīng)營(yíng)策略有直接關(guān)系。

在近10年的世界財(cái)富英雄榜上，有兩個(gè)熱門(mén)人物十分值得大家注意。一個(gè)是沃爾瑪創(chuàng)始人薩姆·沃爾頓，一個(gè)是微軟掌門(mén)人比爾·蓋茨。許多人都在探究比爾·蓋茨創(chuàng)造財(cái)富的奧秘。然而，比爾·蓋茨一言以蔽之：“我的眼光好?！?/p>

塞斯·沃曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我一直相信，一個(gè)公司的眼光應(yīng)該長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。只顧眼前利益，如同順著斜坡滑一樣，可能偏離主題，越走越危險(xiǎn)，直至最終災(zāi)難的到來(lái)?！庇纱丝磥?lái)，只有開(kāi)闊性的眼光才會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

每一個(gè)企業(yè)的高層管理者應(yīng)該明確，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理決策本身包含了大量的預(yù)測(cè)活動(dòng)，而把握未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)也是管理者必須具備的素質(zhì)，只有努力使遠(yuǎn)景目標(biāo)成為可以實(shí)現(xiàn)的美好愿望，這樣才不會(huì)犯下因小失大的錯(cuò)誤。而將目光投向全球，將會(huì)讓你一直站在世界的最前端。

2.馬云為什么做菜鳥(niǎo)物流

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)都非常重視渠道建設(shè)，有句話(huà)說(shuō)“渠道為王”，誰(shuí)掌握了渠道，誰(shuí)就可能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝?？梢哉f(shuō)誰(shuí)掌握了物流，誰(shuí)就掌握了渠道。馬云說(shuō)：“未來(lái)的世界是物流的世界?！?/p>

馬云很重視物流，他在宣布退休18天后，即復(fù)出出任菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)。馬云表示，希望10年以后，在中國(guó)任何一個(gè)地方，人們只要在網(wǎng)上下訂單，最多8個(gè)小時(shí)貨物就能送到家，形成真正的農(nóng)村都市化。這就需要建立一個(gè)真正屬于21世紀(jì)的現(xiàn)代物流體系。

馬云說(shuō)：“5年前我投資華誼的時(shí)候，我判斷中國(guó)電影五年以?xún)?nèi)市值超過(guò)100億元，今年剛好102億元；10年前我判斷電子商務(wù)一定很大的市場(chǎng)。中國(guó)有機(jī)會(huì)的行業(yè)很多很多，但是確保一定會(huì)成長(zhǎng)、而且成倍數(shù)增長(zhǎng)的行業(yè)不多。但我覺(jué)得物流就是這么一個(gè)?！瘪R云之所以進(jìn)軍物流，因?yàn)樗呀?jīng)看到未來(lái)物流行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2007年，在阿里巴巴戰(zhàn)略討論會(huì)上，“物流”兩個(gè)字就已經(jīng)被當(dāng)作了當(dāng)天討論的重點(diǎn)而提出。只是當(dāng)時(shí)這個(gè)未成形的想法最先是通過(guò)投資的方式來(lái)探索的。

2010年年初，阿里巴巴選擇了“星晨急便”作為自己物流上摸索的第一塊試驗(yàn)田，并向外界傳達(dá)了“云物流”的概念。然而2012年3月，星晨急便卻因資金告急而宣布了破產(chǎn)，阿里巴巴也因此蒙受不少損失。隨后，阿里巴巴又通過(guò)不斷結(jié)盟來(lái)試圖改善物流環(huán)節(jié)。2011年，淘寶宣布結(jié)盟第三方服務(wù)商。2012年5月，天貓宣布與包括郵政在內(nèi)的九大物流商結(jié)盟。但是，“雙十一”仍然因訂單爆倉(cāng)而飽受詬病。

經(jīng)歷過(guò)種種物流陣痛后，2013年5月，馬云終于痛定思痛，將夢(mèng)想提上了議程，其架構(gòu)的物流網(wǎng)絡(luò)“菜鳥(niǎo)”終于起飛。盡管24小時(shí)必達(dá)的目標(biāo)在業(yè)界看來(lái)有些渺茫，但馬云坦言：“誰(shuí)都不能保證一定不失敗，但是萬(wàn)一被我們搞成了，我覺(jué)得今生無(wú)悔?！瘪R云也特別強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴永遠(yuǎn)不會(huì)做快遞，而是聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，搭建一個(gè)基于數(shù)據(jù)的物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。對(duì)于菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，阿里巴巴仍然延續(xù)一貫的“平臺(tái)化”布局思路。

預(yù)見(jiàn)到方向的馬云從來(lái)都不是一個(gè)拖泥帶水的人，2013年5月從阿里巴巴辭去CEO一職，18天后就在深圳宣布組建“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”并任董事長(zhǎng)，聯(lián)合多家民營(yíng)快遞企業(yè)，開(kāi)始正式進(jìn)軍物流?！安锁B(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”物流公司首期就投資1000億元人民幣，而二期將達(dá)到2000億元。

對(duì)于為什么取名菜鳥(niǎo)，馬云解釋稱(chēng)：“我剛做互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，很多人說(shuō)我是一只菜鳥(niǎo)，但正是因?yàn)槲覀冞@批菜鳥(niǎo)，變成了今天不一樣的鳥(niǎo)。只有菜鳥(niǎo)才能飛向千家萬(wàn)戶(hù)，笨鳥(niǎo)先飛，飛了半天還是笨鳥(niǎo)，菜鳥(niǎo)有機(jī)會(huì)變成好鳥(niǎo)，我們?nèi)∵@個(gè)名字是為了不斷提醒自己要對(duì)社會(huì)有敬畏之心，對(duì)未來(lái)有敬畏之心，我們希望自己成為一只勤奮、努力、不斷學(xué)習(xí)、對(duì)未來(lái)有敬畏、對(duì)昨天有感恩的鳥(niǎo)。”

馬云為什么這么重視物流呢？因?yàn)椤拔磥?lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不再是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是行業(yè)供應(yīng)鏈整體的競(jìng)爭(zhēng)”，誰(shuí)掌握了行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，成為鏈主，誰(shuí)將成為未來(lái)最大的贏家。電子商務(wù)與物流唇齒相依、互融協(xié)同，誰(shuí)掌握了電子商務(wù)的供應(yīng)鏈，成為真正的鏈主，誰(shuí)就會(huì)贏在未來(lái)的電子商務(wù)。他說(shuō)：“上一個(gè)10年，電子商務(wù)的三座大山是信用、支付和物流；未來(lái)10年，我們將會(huì)在制度、物流、數(shù)據(jù)上面做文章，向社會(huì)分享我們的資源，鼓勵(lì)大家建立共榮的生態(tài)圈。”

史玉柱說(shuō)：“馬云是一個(gè)戰(zhàn)略家，他能看到5年后，我只能看到1年后。從阿里巴巴起步，到淘寶、支付寶，無(wú)不體現(xiàn)出他和他的團(tuán)隊(duì)那超前的戰(zhàn)略智慧。今日200億到300億元的物流計(jì)劃，我們有理由相信這不是一個(gè)哥德巴赫猜想，而是即將到來(lái)的現(xiàn)實(shí)。”

對(duì)市場(chǎng)有先見(jiàn)之明的企業(yè)家，才能把握住市場(chǎng)的脈搏，才能夠抓住機(jī)遇創(chuàng)造財(cái)富。李嘉誠(chéng)進(jìn)入地產(chǎn)業(yè)，就是一個(gè)很好的例子。有一次，李嘉誠(chéng)開(kāi)車(chē)從郊區(qū)經(jīng)過(guò)，看到農(nóng)民正在田地上忙于耕作，建筑工人正忙于蓋房子。李嘉誠(chéng)不由得豁然開(kāi)朗，一下子意識(shí)到房地產(chǎn)是一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)。

為了證實(shí)自己的想法，李嘉誠(chéng)做了調(diào)研，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，1951年，香港人口才不過(guò)200萬(wàn)，到20世紀(jì)50年代末，已直逼300萬(wàn)。人口增多，不僅使住宅需求量大增，再加上經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，也急需大量的寫(xiě)字樓、商業(yè)鋪位和廠(chǎng)房。所以，香港長(zhǎng)期鬧房荒，房屋的增加量總是跟不上需求量。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備、思考，李嘉誠(chéng)決定挺進(jìn)地產(chǎn)，做一名地產(chǎn)商。就這樣，李嘉誠(chéng)于1958年在繁盛的工業(yè)區(qū)北角購(gòu)地，興建了一幢12層的工業(yè)大廈，正式揭開(kāi)了進(jìn)軍房地產(chǎn)的序幕。1960年，李嘉誠(chéng)又在新興工業(yè)區(qū)柴灣興建工業(yè)大廈。這兩幢大廈的面積共計(jì)12萬(wàn)平方英尺。從此，李嘉誠(chéng)便在地產(chǎn)界一發(fā)不可收拾。

有人說(shuō)：“機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的人?！瘪R云認(rèn)為，下一個(gè)機(jī)會(huì)是物流，所以他說(shuō)：“電商的未來(lái)要看物流?！睂?duì)馬云做物流，有很多人又開(kāi)始猜測(cè)和質(zhì)疑，但馬云說(shuō)，他并不畏懼失敗。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，既要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的眼光，更要有去做的勇氣。