如同人一樣，公司是需要靈魂的，有了靈魂，公司才會有生命，才有朝氣和激情，才能凝聚一批人才，朝著一個共同的目標前進。而一旦喪失了靈魂，公司就會陷入迷茫，組織渙散，從而快速走向消亡……

一、曇花一現(xiàn)，還是基業(yè)常青？

導言：企業(yè)，如同人的壽命一樣，有長有短，是什么因素影響著一個企業(yè)的生命周期呢？因素不清楚，方向就會錯。方向錯了，不僅失去市場機遇，而且管理思路就會亂。管理思路亂，員工無所適從，工作無效率，公司效益就會大幅下滑，這樣離消亡就不遠了。

一個耳熟能詳?shù)脑掝}：把企業(yè)做大好還是做強好？一位企業(yè)家說過，一個企業(yè)要生存，要發(fā)展，乃至成功，需要兩個因素：一個是技術，另一個是管理。如果說技術是硬件，那么管理就是軟件；如果說技術是財力、物力的集中表現(xiàn)，那么管理就是人力、軟實力的集中表現(xiàn)。

在企業(yè)界，有很多同樣條件的企業(yè)，有些成功了，有些失敗了。令很多人費解的是，同樣的技術和管理，不同的企業(yè)為什么會有不同的生命周期？這是企業(yè)管理者首先要思考的問題。

據(jù)一份資料介紹，世界５００強企業(yè)平均壽命為４０年左右，世界１，０００強企業(yè)平均壽命為３０年。在人們的觀念中，這么強大的企業(yè)應該不會死亡的，因為他們有足夠的資源從容轉型，可是殘酷的事實并非如此，大企業(yè)也會大面積的死亡。

讓我們比較一下美日中三國企業(yè)的壽命情況：據(jù)美國財富雜志報道，美國大約６２％的企業(yè)壽命不超過５年，只有２％的企業(yè)可以存活到５０年以上。日本企業(yè)的壽命相對較長，能維持到１０年的企業(yè)約占１８３％，維持到２０年的企業(yè)約占８５％，維持到３０年的企業(yè)約占５％。據(jù)中國民營企業(yè)發(fā)展報告藍皮書統(tǒng)計，有６０％的民企在５年內(nèi)破產(chǎn)，有８５％在１０年內(nèi)死亡，其平均壽命只有２９年。中國民營企業(yè)的經(jīng)營狀況和生存狀況顯然跟美日企業(yè)相比，壽命更短，死亡率更高。

放眼世界百年企業(yè)發(fā)展史，不乏建立百年基業(yè)的企業(yè)，也有更多曇花一現(xiàn)型的企業(yè)；有聞名遐邇數(shù)十年，引領一個產(chǎn)業(yè)，改變了人類的生活；也有僅僅風騷三五年，然后即杳無音訊，消失在人們的視線中。

我們細數(shù)一下上個世紀８０年代，那些曾經(jīng)紅極一時的明星型企業(yè)，絕大部分企業(yè)都已經(jīng)消失在經(jīng)濟的叢林之中。例如最早制造冰箱的“四朵金花”：西湖制冷、北京雪花、天津海河、沈陽長城，早已壽終正寢；四大家電巨頭：牡丹電視機、雪花冰箱、白玉蘭洗衣機、古橋空調(diào)，也都銷聲匿跡；四大馳名保健品：中華鱉精、三株口服液、太陽神、延身護寶液，在曇花一現(xiàn)之后企業(yè)主體香消玉殞；三大令國人矚目的央視廣告“標王”：孔府宴酒、秦池、愛多，在君臨巔峰后瞬即隱沒于江湖。

阿里巴巴集團總裁馬云是很會演講的人，總是很直觀地形容中國企業(yè)的生存狀態(tài)，說明經(jīng)營企業(yè)的兇險，讓所有的管理者能夠盡心做好自己的事，要做好基礎，踏實忍耐。中國企業(yè)人幾乎都知道他的那句警醒。馬云說：“中國企業(yè)今天做得很難，明天也許更難，但后天一定很美好，只是絕大多數(shù)企業(yè)會死在明天晚上?！瘪R云是在告之這些企業(yè)管理者，不要想多遠吧，而要解決明天的問題，今天和明天做好了，根基打牢了，才有命去面對后天的太陽。

為什么很多中國企業(yè)都活不到明天晚上？究其病因，大多數(shù)企業(yè)存在一些共同點：

病因之一：不看趨勢，只隨流行。這是企業(yè)最容易犯下的毛病。曾記得這么一個故事：從前，有個商人背了一袋大蒜到一個充滿金礦的小村莊里去，由于小村莊的村民都沒吃過大蒜，他們覺得大蒜的味道新鮮、刺激又特別，為了回報這個商人，他們送給這個商人一袋金子。第二個商人見第一個發(fā)財了，他就想，我也要試試，于是，他就背了一袋洋蔥到這個小村莊里去，村民也沒有吃過洋蔥，覺得洋蔥的味道甚至比大蒜還要好吃，為了感謝商人，他們把第一個商人送來的大蒜作為回報給了第二個商人。

現(xiàn)代管理學之父德魯克說：“企業(yè)的職能就是創(chuàng)新和營銷?！焙芏鄧鴥?nèi)企業(yè)在過去幾十年中絞盡腦汁在做營銷，以至于市場上營銷理論滿天飛。但是在探索精神和創(chuàng)新方面的成果卻乏善可陳，在盲目發(fā)展中失去了經(jīng)營的本質(zhì)。很多企業(yè)沒有考察市場，沒有策略，沒有目標，看市場什么受歡迎就生產(chǎn)什么。沒有自己的競爭力，特別是核心競爭力，等自己把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該產(chǎn)品市場需求已經(jīng)飽和了，一上市就遇到殘酷的價格戰(zhàn)，沒有什么利潤可言了。這樣的盲目跟風，靠的就是市場的放量競爭，一旦市場供給進入賣方市場，這些企業(yè)也就沒有競爭力了。

病因之二：頭腦發(fā)熱，盲目擴張。有的企業(yè)稍微有點起色，嘗了點甜頭之后，往往就會頭腦發(fā)熱，想四處擴張，妄求做大做強。要么進行并購或收購，要么擴大再生產(chǎn)，要么涉足新領域，以圖快速打造成“大集團”。事實上，有很多的國內(nèi)并購案子，由于沒有戰(zhàn)略整合思維，本想通過收購帶來新的增長點，卻往往沒想到背了一堆的包袱，最后把自己給拖死了。

病因之三：只看眼前，不定戰(zhàn)略。許多企業(yè)往往只安于眼前的現(xiàn)狀，只要當前還有利潤可尋，就會深埋其中，而不去關注行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。有的企業(yè)只知埋頭拉車，不知抬頭看路，走一步算一步，往往是車到了山前，方知此路不通。以致環(huán)境出現(xiàn)了重大變化后，便束手無策，坐以待斃。企業(yè)家都是生活在未來的，作為企業(yè)的舵手，需要提前為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略，配置好企業(yè)的資源，讓企業(yè)成為引領行業(yè)的旗手。

病因之四：管理臃腫，效率低下。肥胖的人往往行動艱難，體弱多病。而臃腫的企業(yè)也是一樣，管理層過于龐大，費用高漲，人浮于事，執(zhí)行力低下，從而逐漸被市場所淘汰。在國際企業(yè)界，企業(yè)管理早就在不斷地砍掉中層，實現(xiàn)組織管理的扁平化。隨著信息技術的發(fā)展，企業(yè)高管可以隨時的觀察全世界各地分公司的經(jīng)營狀況，不再需要傳統(tǒng)科層制那樣的金字塔管理結構了，上傳下達的工作流程該改變了。

良好的效益來自杰出的管理，向管理要效益是現(xiàn)代企業(yè)的共識。反之，管理水平臃腫導致經(jīng)營成本暴漲，恰恰是應和了管理上“一線緊，二線松，三線腫”的說法，這里的“三線”就是管理上的。臃腫的管理致使企業(yè)陷入發(fā)展規(guī)模越大，企業(yè)虧損越嚴重，虧損越嚴重，企業(yè)負債就越多，負債越多，經(jīng)營成本就越高，直至把企業(yè)拖死。

病因之五：安于現(xiàn)狀，不求創(chuàng)新。這是中國企業(yè)普遍的通病。創(chuàng)新是一個企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)存在的價值所在。創(chuàng)新需要管理者真正的勇氣，敢于在無人區(qū)探索前行。管理者敢于投大錢跟風不算什么本事，真正好的創(chuàng)新文化就是要敢于超越，做出改變?nèi)祟惿畹氖聵I(yè)來。時代在前進，環(huán)境在改變，企業(yè)不能與時俱進，或是被時代淘汰，或是不能適應環(huán)境的變化窒息而死。做好企業(yè)是很殘酷的事情，有時候與時俱進都不行，企業(yè)管理者需要一種敢于領先的價值創(chuàng)新行為。

自２００８年爆發(fā)世界金融危機以來，我國的制造企業(yè)就一直陷入萎縮狀態(tài)，當年發(fā)展得比較大的加工企業(yè)，也不得不面臨衰退和消亡的命運。但一些重研發(fā)，求創(chuàng)新的企業(yè)，卻依然能穩(wěn)步發(fā)展，大舉擴張，華為公司就是一個典型的例子。在當前國內(nèi)經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，２０１４年華為公司的銷售額２８００多億元，同比增長２０％以上。華為的成功秘訣就是持續(xù)創(chuàng)新，華為公司的研發(fā)投入占比是全球最高的，２０１４年的研發(fā)投入達到４０８億人民幣，占營業(yè)收入的１４２％，這也是華為公司引領行業(yè)潮流的原因所在。

管理筆記在我們的周圍，幾乎每天都可以聽見企業(yè)開業(yè)慶典的鞭炮聲，但同時每天也都在上演著企業(yè)倒閉破產(chǎn)的悲劇。企業(yè)的生命周期轉換中該如何把握企業(yè)的命脈，應該說變革是所有企業(yè)永恒不變的常務，企業(yè)管理者需要給企業(yè)注入生命生長和變革的“靈魂”。有了靈魂，企業(yè)就能長青，靈魂是什么？靈魂就是：管理得力，戰(zhàn)略創(chuàng)新，引領市場，具有不可復制的競爭力。

二、揭秘成功企業(yè)的生命力

導言：要讓一棵樹成長，我們必須給它水分、養(yǎng)分，還要讓它在陽光可以照耀的地方。企業(yè)也一樣，我們要賦予它什么，企業(yè)才能成功？也即是說，一個企業(yè)要具備什么因素或條件才會成功？一個成功的企業(yè)有什么才算有生命力？這是每一個企業(yè)管理人必須考慮的問題。領導人要去尋找讓企業(yè)成功的生命力因素。

人們常說：創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。要創(chuàng)建一個企業(yè)，那是一件比較容易的事，而要把它做大做強，乃至基業(yè)長青，那是一大難題。也許大家都在思索為什么有的企業(yè)可以風生水起、一帆風順？而有的企業(yè)卻如白駒過隙、曇花一現(xiàn)？因為創(chuàng)業(yè)時期技術是首位的，而管理技巧未必很重要，但企業(yè)到了一定規(guī)模，管理技巧就顯得舉足輕重了。所以隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，有的創(chuàng)始人管理技巧的缺乏就慢慢地暴露出來，從而覺得“心力交瘁”。

生命力是什么？比如沙漠中前行的兩個人，他們都隨身帶上一些干糧和水，當他們行走了兩天之后，其中一個人想：“干糧和水已差不多用完，并且繼續(xù)向前行也看不到什么希望，不如干脆回頭是岸?！庇谑撬突仡^了。第二個人則想：“反正到了這里，回頭也要兩天的時間，如果前行呢？說不準一兩天也能找到村莊或綠洲?！苯Y果他就繼續(xù)往前行，終于找到了村莊，也就找了希望。這兩個人的想法與行為不同，實際上就是生命力的不同。

在企業(yè)里，存在的因素，如戰(zhàn)略、制度、體系等，該有的每個企業(yè)都有。然而，狼性企業(yè)真的通過戰(zhàn)略、制度或體系規(guī)范到全體員工的行為，而一般企業(yè)制度或體系往往只是放在某個鐵皮架上厚厚的幾本書和文件。這就是長青企業(yè)與短暫企業(yè)的不同生命力。

下面讓我們一起來分享企業(yè)生命力的因素：

因素之一：企業(yè)戰(zhàn)略。給企業(yè)準確地定方針，定方向，有了方針與方向，企業(yè)便不會走錯路，不會走彎路，也不會跟著感覺走。會理性地走，會在企業(yè)運營中隨市場環(huán)境變化而變化，不斷進行策略上調(diào)整，以變應變。

例如，某家企業(yè)現(xiàn)在在哪里？三年后，五年后，十年后，企業(yè)又會在哪里？這就是企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。據(jù)說，日本有的企業(yè)制定了１００年的發(fā)展戰(zhàn)略，中間不管領導怎么變更，企業(yè)的發(fā)展方向不會變。而我們的某些企業(yè)跟著老總走，一旦老總有什么風吹草動，或企業(yè)滑坡，或銷聲匿跡。

因素之二：制度。沒有規(guī)矩不成方圓，規(guī)范的管理制度可以為企業(yè)員工提供安全的“心理保障”，同時，企業(yè)人員，特別是關鍵人才的“付出”與“回報”，必須有一套相對客觀、準確、公平的價值制度。

因素之三：體系。主要指企業(yè)完善的管理體系，例如薪酬福利體系和各種培訓體系等。在薪酬福利體系中，對于不同的人才如何運用“薪酬福利”的杠桿是不同的。在培訓體系中，我們常常聽到這么一句話：“培訓的代價是昂貴的，但不培訓所付出的代價更昂貴?！彼?，一個有生命力的企業(yè)應當把培訓當作是工作的一部分。

充滿活力的企業(yè)，往往都擁有完善的人力資源管理體系，如績效管理體系、薪酬管理體系和培訓管理體系等。典型的是海爾公司，建立起了一套完美的海爾管理模式，即ＯＥＣ管理體系，能有效地追蹤員工的工作業(yè)績，并與員工的薪酬、晉升關聯(lián)起來，針對人才培訓，海爾也建立起了“海爾大學”，由此也讓海爾公司成為了國內(nèi)的管理標桿型企業(yè)。

因素之四：核心競爭力。不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江河。核心競爭力是企業(yè)經(jīng)過多年的努力和積淀的結果，企業(yè)核心競爭力的就是“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，人精我廉，人廉我變”，讓競爭對手永遠跟著自己的后面走。

因素之五：團隊建設?！安慌吕且粯拥膶κ?，就怕豬一樣的隊友”，打造一支“來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝”的團隊，提高整體的素質(zhì)和運營水平。然而決定團隊的水平不是最強的一環(huán)，而是最脆弱的那一環(huán)，就像木桶一樣，決定其裝水量的不是最高那板，而是最短一板。所以建設要環(huán)環(huán)相扣，環(huán)環(huán)均衡。

總之，企業(yè)的生命力是一種自主創(chuàng)新的過程，有了這種過程，在實際運作中就能適應市場要求，也可以滿足市場的要求，從而讓員工在工作中充滿激情，這就是企業(yè)生命力的表現(xiàn)。