騰訊的另一盤棋

收到騰訊內部興趣部落ＡＰＰ內測邀請的時候，我第一時間意識到騰訊在移動社群的風口上又有大動作了。

ＱＱ是騰訊ＰＣ時代的搖錢樹，到了移動互聯(lián)時代，騰訊逐漸改變戰(zhàn)略定位，不僅把ＱＱ生態(tài)一分為二，布局了手機ＱＱ，還創(chuàng)造了一個商業(yè)社交的生態(tài)圈子，這便是廣受追捧的微信，緊緊拽住互聯(lián)網風口，搶占移動互聯(lián)入口。然而碎片化的移動互聯(lián)網時代，漸趨臃腫的微信自然承載不了更多分散信息的堆積和困擾，２０１４年年底，移動社群的標桿性產品興趣部落橫空出世，意在彌補騰訊社交帝國的另一個缺口，這便是移動社群經濟，也是騰訊在后移動互聯(lián)時代步的另一盤大棋。

（一）興趣部落的野心：攻占移動互聯(lián)生態(tài)的最后一塊大陸

騰訊一直走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的產品制勝路線，能夠支撐騰訊帝國體系的產品都是站在風口上的剛需性產品。早期的ＱＱ模仿ＩＣＱ，在騰訊的文化定位和產品思維的改造下，支撐騰訊走過了１０年輝煌的ＰＣ時代，微信從語音通訊切入商務社交，開始了騰訊的移動商業(yè)新紀元，興趣部落則抓住了移動時代個體和信息急需重組聚合的殘缺，要攻占移動互聯(lián)生態(tài)的最后一塊陸地，這就是原始生態(tài)尚未開墾的部落族群，以年輕人的興趣喜好切入社群經濟，以互聯(lián)網流行文化元素開墾興趣社交的另一方天地。

根據勒維斯的觀點，每個人心中都有原始的部落情結?！耙粋€成功的營銷必須迎合我們心靈深處的那種農業(yè)時代的部落意識。”興趣部落就承載了移動互聯(lián)網時代每個人心中的那個農業(yè)時代的族群情結，將有相似興趣愛好和相似文化定位的人群分而治之?；ヂ?lián)網文化的發(fā)展趨勢明顯向年輕人傾斜，向一種幽默、搞笑、風趣的文化趨勢傾斜，微信生態(tài)是騰訊的移動商業(yè)生態(tài)，帶有明顯的商業(yè)傾向，而ＱＱ一開始就是年輕人的戰(zhàn)場，各類幽默、可愛、卡通類型的元素吸引了在學生時代便開始接觸互聯(lián)網的年輕人的好奇心，而從ＱＱ分離出的興趣部落帶有一種與生俱來的年輕生命的活力，以興趣部落打造未來互聯(lián)網的社群經濟新生態(tài)，站在風口，順勢而為。

（二）興趣部落的格局：除ＱＱ和微信外騰訊的第三只手

騰訊有一雙拳擊手便是ＱＱ和微信，ＱＱ承擔年輕人的生活社交，微信承擔商務白領的商務社交，興趣部落則承擔了騰訊在移動互聯(lián)時代的社群戰(zhàn)略布局，玩起了興趣社交。興趣部落ＡＰＰ上線后，從ＱＱ戰(zhàn)略分離出來，彌補了騰訊在移動互聯(lián)領域的社群經濟市場的空白，毋庸置疑成為騰訊的第三只手。

張小龍由自己的Ｆｏｘｍａｉｌ郵件訂閱思維突發(fā)奇想，開發(fā)出微信公眾平臺的資訊訂閱模式，打開了騰訊媒體變現(xiàn)的基本商業(yè)模式，由社群思維出發(fā)，興趣部落的興趣號也采用了訂閱推送模式，打造興趣社交媒體的商業(yè)新形態(tài)，同理，目前正在內測期的ＱＱ公眾平臺亦是如此。騰訊的三大產品拳頭產品統(tǒng)一應用了同一個思維模式，異曲同工，構成騰訊在移動互聯(lián)時代社交媒體的三足鼎立，騰訊的第三只聚眾之力打造社群經濟的手——興趣部落便出現(xiàn)了，至此騰訊的社交媒體三大不同的版塊格局已定，騰訊已經牢牢掌控了移動互聯(lián)網的底層生態(tài)，騰訊以社交和媒體為經濟基層的生態(tài)系統(tǒng)已然成型。

（三）興趣部落搭建了微信和ＱＱ之間的橋梁

興趣部落是橫跨微信和ＱＱ的第三方生態(tài)，除興趣部落的定位和特點彌補了騰訊戰(zhàn)略的不足，介于ＱＱ和微信之間的商業(yè)形態(tài)外，在用戶操作和整個戰(zhàn)略運營上連接了ＱＱ和微信，是ＱＱ和微信兩大拳頭產品的連接橋梁。

從興趣部落ＡＰＰ內測版來看，由于興趣部落沒有個人空間，整個運營都建立在興趣部落主體之上，所以通過ＱＱ和微信來打通興趣部落移動社群生態(tài)體系，用戶可以將興趣部落的話題分享到微信、朋友圈、ＱＱ、ＱＱ空間等，通過不同類型的話題類型和興趣喜好實現(xiàn)ＱＱ和微信的連接。同樣，興趣部落開發(fā)了以興趣定位愿景的ＰＣ端，給予了一定的考核和積分推廣制度，并給滿足條件的酋長開通贊賞功能。

興趣部落綜合了ＱＱ的幽默搞笑基因和微信的分散信息急需聚合的雙面因素，重新定位了一種商業(yè)形態(tài)，這種介于微信和ＱＱ之間的商業(yè)生態(tài)以興趣為帶入點，以移動互聯(lián)社群形態(tài)為風口，避免了微信的過度商業(yè)化和ＱＱ的商業(yè)化緩慢的雙重障礙，是符合騰訊生態(tài)以及互聯(lián)網生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展趨勢的，必將成為騰訊后移動互聯(lián)時代的撒手锏。

（四）興趣部落暗藏殺機的野心和不足

社群經濟的颶風席卷了整個互聯(lián)網，興趣部落自然為騰訊以及企業(yè)帶來了強大的品牌效應和經濟利益。興趣部落分品牌、興趣和個人三類，應該說每一個新產品的誕生對企業(yè)來說都是機會，企業(yè)做微商，做自媒體，到了社群時代更是企業(yè)的最佳機遇。小米興趣部落利用腦殘米粉的狂熱精神，進駐米粉的常駐地，又一次掃蕩９０后乃至００后市場，將品牌再一次無限放大。

興趣類型是騰訊所主推，五花八門，無奇不有，騰訊的野心是在這里開鑿出一條掘金之道。由于互聯(lián)網文化的趨勢是越來越趨向于年輕化、趣味化、親和化，商業(yè)生態(tài)的觸發(fā)點首先要看這個生態(tài)的文化趨勢，興趣部落誕生于年輕人的駐扎地，也誕生于騰訊本身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，所以定是未來的一塊肥壤沃土。個人類型是興趣部落的最后一種，騰訊沒有匹配相應的興趣號，也不給予在部落的曝光，根本搜索不到，所以對于個人站長等運營的興趣部落，騰訊從本質上是歧視的，可以說幾乎無人問津，與其存在，不如棄了罷。

騰訊興趣部落本身是暗藏殺機的，這里的殺機在于強大的文化的定向吸引和推動，移動個體的聚合，彌補整個社交生態(tài)體系的缺損和對互聯(lián)網趨勢的預見，騰訊不知不覺中又布了一盤大棋，這其中必然還是有不足的，具體怎么布這盤棋，我們還需要靜觀其變。